Название: Управление маркетингом и маркетинговый анализ
Автор: Шаповалов В.А.
Издательство: Ростов н/Д.: Феникс
Год: 2008
Формат: pdf
Страниц: 345
Размер: 11 mb
Язык: русский

В пособии изложены основные вопросы дисциплины «Управление маркетингом», рассматриваются механизм управления маркетингом предприятия и направления совершенствования маркетинговой деятельности, позволяющие повысить конкурентоспособность предприятия. Отдельно излагаются вопросы анализа маркетинговой деятельности.

Пособие составлено с учетом того, что студенты уже изучили ряд экономических и маркетинговых дисциплин, прежде всего упомянутые «Основы маркетинга». Но этой причине здесь не рассматриваются вопросы потребностей и спроса покупателей, внешней среды маркетинга, теория жизненного цикла товара и некоторые другие. Больше внимания уделяется действиям предприятия на рынке, выбору различных стратегий. Рассматриваются альтернативные варианты таких действий, факторы, влияющие на выбор предприятием той или иной стратегии маркетинга.