ПРЕДПРОЕКТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ
История развития торговой архитектуры в России в XX веке. Тенденции современности
Постановка задач проектирования
Наиболее распространенные в России заблуждения, связанные с организацией процесса проектирования
Критерии оценки торговой архитектуры
10 этапов подготовки к проектированию
Анализ места расположения магазина
Методы изучения территории
Как построить процесс анализа территории
Критерии оценки района
Характеристики территории
Тип района
Характеристики населения в районе
Тенденции развития территории
Матрица развития территории и возможных стратегий
Влияние объектов инфраструктуры на торговлю
Исследование территории при помощи метода изохрон
Изохроны для пешеходов и автомобилистов
Оценка потенциала расположения магазина
Сила притяжения магазина
Гравитационная модель торговли Рейли
Условия, необходимые для того, чтобы магазин создавал собственный поток
Оценка силы притяжения магазина
Критерии оценки арендаторов торгового центра
Потоки и их использование в проектировании
Овладение пешеходными потоками
Влияние потоков на ассортимент магазина
Организация пассажа
Расположение входов по отношению к потокам
Целесообразность нескольких входов. Выбор места входа
Оценка участка и расположение здания на участке
Критерии оценки участка. Значение критериев в западной и российской npактике
Распределение площади участка
Планировочные схемы торговых центров
Зоны действия «магнитов» в торговом центре
Принципы размещения «магнитов» и других элементов притяжения
Взаимное влияние функций в многофункциональных комплексах
Организация парковки
Проблемы, возникающие при неэффективной организации парковки
Нормативы для парковок предприятий розничной торговли
Расчет площади, необходимой для парковки
Требования к парковке.
Выбор места расположения парковки.
Организация движения на парковке.
Расстановка автомобилей на парковке.
Система навигации на парковке
Выбор концепции и определение требований
Основные концепции и их характеристики.
Требования к планировке и внутренней логистике магазина в зависимости от концепции
Изучение и воспитание покупателей
Изменения в привычках современных покупателей
Использование эмоций и логики покупателей при проектировании
Элементы планировки, которые воспринимаются негативно
Создание маршрута в торговом зале
Размещение торгового оборудования сложной формы
Принципы создания комфортного торгового пространства
ОБЪЕМНО-ПЛАНИРОВОЧНЫЕ РЕШЕНИЯ
Фасад
Принятие решения о фасаде магазина
Восприятие фасада магазина покупателями
Дорогие и демократичные фасады
Открытые и закрытые фасады
Симметрия и асимметрия на фасаде
Активность фасада
Решения фасада в зависимости от его ориентации по сторонам света
Ночной облик здания. Приемы вечернего освещения
Входная зона
Приемы визуального расширения входа
Принципы организации входной зоны
Торможение
Привлечение внимания и возбуждение интереса
Определение имиджа магазина
Разделение поюков в зоне входа/выхода.
Вертикальные коммуникации и привлечение покупателей на другие уровни
Проблемы верхних этажей
Выбор вертикальных коммуникаций и их расположение
Распределение товарных групп и арендаторов по этажам
Зал самообслуживания, расположенный в двух уровнях
Способы решения задачи привлечения покупателей на другие уровни
Специальные планировочные приемы
Влияние специальных приемов на коммерческую ценность торговой площади
Виды специальных приемов
Визуальные акценты и видовые точки
Типы «нетоварных магнитов»
Места для размещения точек общественного питания
Работа со сложными участками торгового зала
Приемы решения ниш и колонн
Планировка торговых залов магазинов
Порядок действий при планировке зала
Определение товаров-«создателей потока» и оценка их силы
Размещение товаров различного типа спроса
Типы планировки, возможности их применения, основные особенности
Учет условий выбора товаров
Создание маршрута в торговом зале. Виды маршрутов
Примеры эффективной и неэффективной организации маршрута
Особенности планировки торговых залов различной формы
Определение площадей для товарных групп и расстановка торгового оборудования
Проектирование мест расчета
Стандарты планировки для сетевых магазинов
Выделение зон согласно логике покупателя
Примеры зон в магазинах различной специализации
Направление потока с помощью визуально привлекательных товаров
Оценка необходимости изменений в планировке существующих магазинов
Прогноз результатов, достигаемых с помощью перепланировки
Планировка торговых центров
Критерии эффективности торговых центров
Выбор оптимального типа центра для конкретной территории и расположения
Типология торговых центров
Перспективы в развитии универмагов
Распределение потоков в торговых центрах
Учет торговых и технологических процессов при проектировании
Приемы, позволяющие повысить ценность арендных площадей
Услуги и удобства для покупателей
ДИЗАЙН
Цвета в интерьере магазина
Цвет как составляющая образа магазина
Задачи работы с цветом
Цветовая символика и связь цветов интерьера со специализацией магазина
Цветовое кодирование различных зон в магазине
Использование цветов для привлечения внимания
Цвета в сезонном оформлении магазина
Освещение и световые эффекты
Влияние света на поведение покупателей
Задачи освещения в магазине
Создание оптимальных условий для осмотра товаров. Показатели общей освещенности помещений магазинов и торговых центров
Выбор световой композиции
Равномерность освещения
Когда возникают негативные эффекты неправильно подобранного освещения
Цветопередача. Характеристики осветительных приборов и требования к цветопередаче и оттенку света в магазинах различной специализации
Рекомендуемое освещение для различных товаров
Световые акценты, выделение товаров с помощью света
Система навигации и информация в магазине
Комплекс мер по созданию системы навигации
Информационная среда в магазине
Структурирование информации
Графические средства навигации и справки
Требования к знакам и указателям
Гармонизация символов и обозначений
Звуковые и тактильные средства навигации
Интерактивные средства навигации
Литература
Заключение