Название: Практический маркетинг
Автор: Калужский М.Л.
Издательство: Москва; Берлин: Москва
Год: 2021
Формат: pdf/djvu
Страниц: 185
Размер: 11 mb
Язык: русский

Учебник, написанный доступным языком и полностью соответствующий российским образовательным стандартам и программам обучения, содержит базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Издание включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Учебник ориентирован на студентов, преподавателей и всех, кто заинтересован в освоении маркетинга.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
Глава 1. Сущность и функции маркетинга
Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга
Глава 3. Товарная политика в маркетинге
Глава 4. Ценовая политика в маркетинге
Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге
Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге
Глава 7. Маркетинговые исследования
Глава 8. Анализ и сегментация рынка
Глава 9. Анализ и контроль маркетинга
Глава 10. Международная торговля и интернет
Глоссарий
Приложения
Приложение 1. Каналы сбыта продукции
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара
Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции