Автор: Випперфюрт Алекс
Название: Вовлечение в бренд
Издательство: СПб.: Питер, Коммерсантъ
Год: 2008
Формат: PDF
Страниц: 274
Размер: 1,16 Мb
Язык: русский

Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.